Antes da positiv.a existir, existia um incômodo
Algumas empresas começam com uma ideia de negócio. Outras começam com um problema que alguém decide não aceitar mais.
A história da positiv.a está mais perto da segunda opção.
Antes de pensar em criar uma marca, Marcella Zambardino já tinha uma relação complicada com os produtos de limpeza convencionais. Desde a adolescência, o contato com alguns deles provocava reações alérgicas, enquanto cheiros muito fortes também causavam desconforto e dor de cabeça.
Era algo que fazia parte da rotina e, por muito tempo, parecia simplesmente inevitável.
Até surgir uma pergunta: será que cuidar da casa precisava ser assim?
Ao lado de Alex e Rafael Seibel, Marcella começou a olhar para um mercado que, naquele momento, ainda oferecia poucas alternativas para quem buscava produtos de limpeza mais alinhados ao cuidado com as pessoas e com o meio ambiente.
Foi desse incômodo e da vontade de encontrar outro caminho que nasceu a positiv.a.
Em 2016, falar sobre limpeza natural ainda parecia coisa do futuro
Hoje, palavras como “vegano”, “biodegradável”, “ingredientes de origem natural” e “consumo consciente” aparecem com muito mais frequência nas prateleiras e nas conversas sobre consumo.
Há dez anos, o cenário era bem diferente. Quando a positiv.a foi lançada, em 2016, a proposta inicial era oferecer por assinatura um kit com dez produtos de limpeza sustentáveis. Mas havia um pequeno problema: o mercado ainda não estava preparado para aquilo.
Os próprios fundadores chegaram a brincar que parecia que tinham ido parar em 2025 antes de todo mundo. Os consumidores ainda estavam começando a entender conceitos que hoje fazem parte do vocabulário da marca, como produtos veganos, biodegradáveis e fórmulas sem fragrâncias derivadas de petróleo.
Foi preciso ouvir, aprender e mudar. O modelo de assinatura deu lugar à venda dos produtos separadamente. Novas soluções foram surgindo e o portfólio cresceu junto com as necessidades de quem escolhia a marca.
A ideia original, porém, permaneceu: mostrar que é possível cuidar da casa de outro jeito.
Dez anos depois, muita coisa mudou
A positiv.a cresceu. E o próprio mercado também mudou. Produtos que pareciam estranhos ou “alternativos” em 2016 passaram a ocupar cada vez mais espaço na rotina das pessoas.
Nesse caminho, a marca ampliou seu portfólio, desenvolveu novas fórmulas e chegou a outras partes da casa e da rotina de cuidados.
Multiusos, lava-roupas, amaciantes, lava-louças, sabão de coco, acessórios de limpeza e produtos de cuidado pessoal passaram a dividir espaço dentro de uma marca que começou questionando justamente aquilo que parecia não ter alternativa.
E os números ajudam a contar o tamanho dessa transformação. Em 2025, a positiv.a já havia vendido cerca de 3 milhões de produtos e multiplicado em 17 vezes seu faturamento anual ao longo de sua trajetória.
Mas talvez a parte mais interessante desses números seja pensar no que existe por trás deles.
São milhões de vezes em que alguém decidiu experimentar uma maneira diferente de lavar uma roupa, limpar uma cozinha ou cuidar da própria casa.
Quando uma história pessoal passa a inspirar outras histórias
O crescimento também trouxe reconhecimento. Em 2024, Marcella Zambardino recebeu o Bold Woman Award, prêmio da Veuve Clicquot dedicado a mulheres empreendedoras que estão transformando seus mercados.
O reconhecimento destacou justamente sua atuação à frente da positiv.a e o trabalho para transformar o mercado de produtos de limpeza e higiene pessoal por meio de alternativas ecológicas e biodegradáveis.
Na ocasião, Marcella resumiu uma ideia que combina muito com tudo o que foi construído ao longo desses anos:
“Não é sobre competição, é sobre colaboração.”
Dez anos depois daquela inquietação inicial, uma experiência pessoal havia se transformado não apenas em uma empresa, mas em uma voz dentro de uma discussão muito maior sobre consumo.
O mundo também começou a fazer as mesmas perguntas
Talvez uma das partes mais bonitas de completar dez anos seja olhar para trás e perceber como algumas perguntas que pareciam estranhas em 2016 se tornaram muito mais comuns.
- O que existe dentro dos produtos que usamos?
- De onde vêm esses ingredientes?
- Precisamos mesmo de tanta embalagem?
- Um produto precisa ter cheiro forte para limpar bem?
- Existe uma alternativa com menor impacto?
Hoje, consumidores fazem essas perguntas todos os dias. E isso importa. Porque uma mudança de consumo não acontece apenas quando uma empresa cria algo diferente. Ela acontece quando cada vez mais pessoas começam a exigir algo diferente.
A positiv.a cresceu junto com esse movimento, aprendendo, errando, reformulando produtos, ouvindo consumidores e descobrindo novos caminhos. E ainda há muito para fazer.
Uma história feita por muitas pessoas
Nenhuma marca chega aos dez anos sozinha. Existe quem teve a ideia, quem entrou no começo, quem chegou depois, quem desenvolveu uma fórmula, quem embalou um produto, quem levou a marca para uma loja e quem abriu uma caixa da positiv.a pela primeira vez dentro de casa.
Existe também quem indicou para a mãe, para uma amiga, para alguém que tinha alergia, para quem estava tentando diminuir o plástico ou simplesmente para alguém que queria experimentar um produto diferente.
É assim que uma história de marca deixa de pertencer apenas a quem a fundou. Ela passa a ser construída também por quem escolhe fazer parte dela.
Quer conhecer essa história desde o começo?
No vídeo especial de 10 anos da positiv.a, você vai conhecer mais sobre o começo dessa trajetória, os desafios encontrados pelo caminho e as pessoas que ajudaram a transformar uma inquietação em uma história que já dura uma década.
10 anos depois, continuamos escolhendo fazer diferente
A positiv.a nasceu de uma pergunta simples.
Será que não existe um jeito melhor?
Dez anos depois, essa pergunta continua fazendo sentido. Porque escolhas mais conscientes não acontecem de uma vez e nem precisam ser perfeitas. Elas acontecem quando começamos a olhar para aquilo que consumimos, questionar o que sempre fizemos por hábito e descobrir que outras possibilidades existem.
Foram dez anos de produtos, mudanças, aprendizados, pessoas e muitas escolhas positivas. E essa história ainda está sendo escrita.
Obrigada a cada pessoa que fez e continua fazendo parte dela.
E agora queremos saber: desde quando você faz parte da história da positiv.a?
Conta pra gente nos comentários.
Resumo rápido
A positiv.a completa 10 anos em 2026. Criada em 2016 por Marcella Zambardino, Alex Seibel e Rafael Seibel, a marca nasceu de uma inquietação pessoal e da busca por uma nova forma de pensar os produtos usados dentro de casa. Uma década depois, ampliou seu portfólio, conquistou consumidores e reconhecimentos e ajudou a levar discussões sobre ingredientes, impacto ambiental e consumo consciente para mais pessoas. E essa história continua sendo construída junto com cada pessoa que escolhe fazer diferente.
